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360信息流推广-广告效果介绍

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 一个人想要阅读完互联网一分钟产生的内容,需要80年,几乎是一辈子的时间。当内容过载成为常态,如何缩短用户与信息之间的路径,快速抢占用户刚需,成为营销的重中之重。近几年,信息流广告以“入口”即“内容”、原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点,成为营销界的宠儿。 那么,信息流广告是如何获得好的效果的呢?接下来,我们就从360信息流广告的投放应用中一探究竟。确认过眼神,遇上对的人。原生内容有的放矢,让你要的效果统统实现。众多周知,广告效果与目标人群息息相关。如果将某金融品牌的信息流广告展示给一个18岁喜欢游戏的用户,那这个用户往往不会去点击这条广告,尽管这条广告的描述和内容都非常吸引人。

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所以,广告主想要借助信息流广告真正实现“信息找到人”,除了样式和文案上接近用户正在阅读的内容外,最重要的还是要找准“对的人”。品牌通过360信息流可以使用用户特征定向、品牌行为定向、需求意向定向及浏览场景定向等四维精准定向,在不同时期根据差异化的营销需求,精准锁定目标人群。如,在某新上市美妆品牌的促销活动推广中,借助360用户特征定向和需求意向定向,针对18-25岁,具有看八卦、聊时尚、爱美食等兴趣标签及搜索浏览过时尚博主、娱乐资讯、美妆购物等相关内容的人群推送精准的信息流广告,从而在品牌广而告之的同时一击即中,赢得用户好感,实现广告CTR平均提升15%-40%。

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而成熟电商品牌进行信息流广告投放时,则可以利用品牌行为定向和个性化重定向,针对核心用户高效追回,以及时的动态推送并持续刺激到访用户,展示其此前浏览单品的优惠信息,引导购买另外,对于本地化品牌,希望打通线上线下,让有需求的用户在其出没的场所看到并使用,可以借助LBS定向,比如,职业培训行业的品牌可以针对其用户经常出现的写字楼、停车场、商场、机场等线下场景进行定向投放,刺激用户通过信息流广告原生的内容,调起其需求。 创意是传统的叛逆,要成为多情的剑,击中不同人的心。事实上,除了找到精准的用户群体,文案与素材的结合,创意与用户相关度的结合,是决定信息流广告效果好坏的另一个关键。

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在对比某教育品牌的信息流广告投放素材创意时,我们发现,同样是针对四六级英语人群进行课程推广,以“学霸都是这么过六级的”、“一天半小时挑战无字幕”这样的文案给用户提供场景暗示,比单纯介绍课程优势的创意,平均点击率高出2倍以上。 那么,对于企业营销者来说,怎么才能写出一条好的信息流创意,让成功的创意更加具有可复制性呢?首先,好的创意需要迎合用户喜好。企业投放时可以利用360信息流广告智能创意,基于用户个体兴趣和行业品牌属性自动匹配图文内容,生成信息流文案。选择所在行业,然后点击预览并完成,简单2步,就能自动化生成最优行业推广的创意内容,并通过动图、大图、多图、视频等丰富的展现样式无缝融合呈现。为了让广告内容更加贴近用户,还可以借助地域通配符、时间通配符等,让用户身临其境,更愿意点击浏览。以某房地产品牌为例,借助地域通配符,在针对望京地区人群的广告文案中添加地域信息,以“望京90%的用户在这里买房!”这样的文案内容,增强用户的归属感,有效提升了点击和转化。当然,好的创意往往不是一蹴而就的。在信息流广告投放过程中,需要针对投放效果和目标用户的审美偏好,灵活采用具有感染力和行动号召力的不同风格文案,同时借助猎奇、八卦、低价免费以及借势热播剧、大IP或热点事件等最容易见效的方式,持续优化创意图文内容,提升广告创意的点击率。游戏行业集结号捕鱼就借助360信息流智能创意,通过实时热点和场景化图片增强用户代入感的同时,依据点击率情况对标题文案进行实时的优化更新,优选点击率高的“这捕鱼带劲,半个小时完成一亿小目标”文案进行全面的投放,确保广告投放的有效曝光,极大的提高用户点击率。

 

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接下来,对于广告主来说,低成本、高转化才是考量好创意的重要标准。很多企业对炙手可热的信息流广告投放很心动,但是会困于效果稳定,如何出价及成本可控等问题。oCPC可以基于效果出价,只需要设置目标转化成本,经过一段时间的数据累积,系统便实时智能优化出价和投放,帮助广告主最大化接近投放目标,确保最优投放效果。某页游使用360 oCPC投放时,在设定好目标CPA后,因为前期已有大量的数据积累,在投放第二天便达到了转化目标。相较于人工投放4.94%的转化率,在使用了oCPC后,转化率提升55%,最终达到了7.65%。同时,注册成本下降了25.75%。

 

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更新时间[2018-07-02 18:02:22]点击次数:
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